5月15日，被誉为全球品牌界“奥斯卡”的《2025年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单正式发布，共有腾讯、华为、海尔等12个中国品牌入围，彰显出了中国品牌的强劲竞争力。

　　值得一提的是，自2019年榜单首度增设“物联网生态”品类以来，海尔已连续7年成为榜单中全球唯一物联网生态品牌，且7年来海尔始终保持进位态势，今年其品牌价值实现了超47%的持续增长。

　　作为青岛乃至整个山东唯一上榜品牌，海尔的成就不仅是企业自身的荣光，更是青岛以及山东的荣耀。而剖析海尔持续进位的原因，全球创牌、三大赛道生态布局以及科技创新，三者共同构成了海尔品牌增值的核心基底。

　　当然，作为一家“时代的企业”，对品牌建设有天然理解力的海尔，也有了新的战略考量——全面拥抱AI，这既是品牌进化的必由之路，也是海尔与区域发展同频共振的远谋之举。

　　广告教父大卫奥格威认为“品牌是复杂的象征，代表一种形象”；亚马逊创始人杰夫贝索斯将品牌称之为“人们对你的整体认知和评价”；定位理论创始人杰克特劳特则将品牌视作“消费者心智中品类及其特性的代表”……

　　当品牌内涵被延展，作为其数据化体现的品牌价值，成为衡量一家企业综合实力的核心指标。放眼全球品牌界，由全球领先的品牌数据与分析公司凯度发布的凯度BrandZ最具价值全球品牌榜，因其严谨的财务分析、广泛的品牌资产研究、长期深入的消费者调研，被视作全球品牌“奥斯卡”。

　　一个值得关注的趋势是，相较于2006年首次发布的全球最具价值品牌百强榜仅有中国移动1家中国品牌登榜，如今越来越多中国品牌登上世界舞台，令人瞩目。

　　今年，中国品牌继续保持强劲竞争力，共有海尔等12个品牌跻身其中。从1到12，增长的数字不仅标注着中国品牌的成长，更见证了中国经济发展能级的跃迁。

　　作为中国品牌代表，自2019年凯度在BrandZ榜单首次设立“物联网生态”类别以来，海尔便已成为唯一被归类于此的品牌，至今已七度蝉联。

　　除类别上“全球唯一”外，海尔还连续7年实现进位，品牌价值不断攀升，这一点殊为不易。要知道，今年是BrandZ全球榜单发布的第20个年头，期间固然有苹果、谷歌等常年位居前列的头部品牌，但也不乏“昙花一现”的品牌。

　　而海尔能够始终保持向上增长的势头，其穿越经济周期的韧性可见一斑。在此背后，海尔针对品牌建设构建的三重“护城河”：全球创牌、生态布局、科技创新，至关重要。

　　这些榜单中，海尔要么是唯一上榜的青岛品牌，要么是排名第一的青岛品牌。透过这些榜单，也更为清晰地勾勒出了海尔在加速迈向世界一流企业的视域下，一条品牌增值的新路径。

　　首先是全球创牌。作为海尔创业以来最显着的标签，也是其提升自身在全球市场影响力与认可度的关键落子。

　　之所以这样说，是因为从结果论来看，海尔虽然选择了一条相对来说最难走的路——自主创牌，但凭借自身过硬的产品以及“三位一体”的策略，成功打破海外市场“中国制造=低价低质”的刻板印象，并真正在欧美等高端消费市场站稳了脚跟。而这样的纵深开拓，也为海尔品牌价值攀升，打下了坚实的基础。

　　特别是本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”布局，这也是海尔“以全球化服务全球化，以本土化推进全球化”理念的直观呈现。公开报道显示，海尔目前在全球设立10大研发中心、71个研究院、35个工业园、163个制造中心和23万个销售网络，遍布全球的研发、制造、销售网络成为海尔与全球用户零距离交互的触点，不仅有助于海尔更好地洞察用户心智，也进一步提升了外界对品牌的整体认知和评价。

　　其次是生态布局。一个共识是，当外部环境出现波动，品牌价值想要增值，企业的基本盘——核心业务，必须足够强大。这既考验一家企业的战略判断力，也检验其长期执行力。

　　在这一方面，海尔很有“发言权”。因为海尔深知，想要在全球品牌塔尖上站稳脚跟，其内核必然是世界一流的产业生态。眼下处于生态品牌战略发展阶段的海尔，也持续聚焦智慧住居、大健康产业、数字经济产业三大赛道，建立三个世界一流的产业生态，而这也极大丰富了其品牌的内涵。

　　值得一提的是，在这三个产业生态领域，海尔都诞生出了具有行业引领实力的品牌。在智慧住居赛道，今年海尔旗下高端品牌卡萨帝首次登上胡润品牌榜，以60亿元的品牌价值排名第159位，成为胡润品牌榜新晋品牌之一；在大健康产业赛道，作为海尔打造的第二曲线，现已拥有海尔生物、盈康生命、上海莱士三家上市公司；在数字经济产业赛道，海尔布局的卡奥斯工业互联网平台已连续6年位居全国双跨平台榜首，海尔还打造了城市治理解决方案、汽车场景解决方案以及新能源解决方案3个行业解决方案。

　　这些品牌单独拿出来，都有独当一面的实力，而当聚合在一起，则可通过品牌间的相互赋能，使得海尔所打造的品牌矩阵更加充实，并在无形中强化了海尔的“物联网生态”属性。

　　第三，是科技创新。要知道，真正具备韧性的品牌，从不迷信风口，更不会忽视创新，甚至会对创新产生“执念”，这是因为创新作为引领发展的第一动力，会在更长远的发展周期中带来“复利效应”，予品牌以更大的回报。

　　此前，海尔方面曾透露，企业累计主导和参与国际标准已达120项，是中国家电行业参与国际标准制定数量以及拥有国际标准专家数量最多的企业。

　　此外，海尔已经出圈的“人单合一”管理理念，则与技术创新相互作用，通过充分发挥人的主观能动性，进一步强化了海尔品牌的内生力量。

　　作为海尔在管理模式上的创新探索，“人单合一”让东方的管理范式进入世界管理学殿堂，成为具有全球普适性的管理模式。目前，全球已经自发成立14个人单合一模式研究推广中心，约8.2万家企业正在学习和运用人单合一模式。

　　从全球创牌，到生态布局，再到科技创新，海尔所构建的三重护城河，不仅为青岛品牌闪耀全球舞台立下了一个值得借鉴的标杆，且其在权威榜单中持续进位的表现，对于立志要在全国位次前移的青岛而言，也留下了诸多可取之处。

　　一方面，随着海尔在全球舞台上的声量愈发强劲，将会为其整合全球优质资源，助力城市产业发展提质增效，带来更多机会；另一方面，海尔对创新的坚守，无论是技术创新的孜孜以求，还是人才等优质要素积极性的调动，也将在潜移默化中助力青岛营造更加优渥的创新生态，进而为经济发展增添动力。

　　如果说前述提到的三重护城河构成了海尔品牌增值的核心基底，那么始终保持与时俱进的姿态，让品牌随着时代而进化，则可视作海尔强化其品牌势能的驱动力。

　　当前，全球经济的不确定性和人工智能大模型等新技术，正推动全球产业迎来一次史无前例的变革浪潮。在此背景下，海尔也将时下最前沿的新兴技术趋势——AI，与自身持续进化的品牌相结合，致力于达到“1+1＞2”的效果。

　　今年全国两会期间，全国人大代表、海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰就曾公开表态：“今年是海尔人工智能应用的元年，每个人都要全面拥抱人工智能。要么与人工智能同进化，要么被人工智能边缘化。”

　　海尔对于新兴技术的重视，由此可见一斑。而之所以选择全面拥抱AI，不仅是基于其作为时代发展的战略考量，更是因为AI与海尔所秉承的“人的价值最大化”的理念相契合，能够为其持续发展带来助益。

　　基于此，海尔也明确提出要持续聚焦三大战略赛道，打造更懂用户的智能终端、更柔性的制造网络、更有温度的服务生态，让每个家庭都拥有自主进化的“生活伙伴”，每座工厂和城市都具备自主思考决策的“大脑”，每个人都有一个“健康管家”。

　　值得一提的是，海尔在AI领域的战略定力，已逐步“开花结果”，并持续筑牢其品牌建设的三重“护城河”。

　　在智慧住居领域，海尔首创家庭垂域模型U-Home，具备理解力、感知力、生命力三大核心能力，现已成功应用于上百余款海尔主流型号家电产品中，并率先与DeepSeek深度融合，实现一句话即可生成所需场景，让人机对话从精准指令时代跃迁至“心有灵犀”的智能协同时代。

　　在大健康领域，海尔集团旗下大健康生态品牌盈康一生，在亚洲最大的物联康复港上海永慈康复医院落地行业首创的医疗服务智能交互新引擎“盈康数智人”，构建全病程AI医疗技术应用体系，包含AI病历、AI诊断、AI读片、AI质控、AI客服、AI管家等，实现院前、院中、院后诊疗全流程交互可视化、个性化，感知患者需求并制定个性化康复护理方案，优化患者就医体验。

　　在数字经济领域，卡奥斯自主研发“轻量级”的天智工业大模型，拥有百亿以上参数，内置4700多个机理模型、200多个专家模型已在汽车、化工、模具等9大行业推出45个高价值场景化解决方案。其中，卡奥斯首创的注塑工艺智能体使注塑机能耗平均降低6%-10%，生产节拍平均提升5%-12%，调参周期降低90%以上。

　　通盘来看，这种品牌积极拥抱新兴技术、新兴技术反哺品牌自我进化的创新路径，最终也将沉淀为海尔在品牌建设领域的长期竞争力。

　　更进一步来说，作为青岛品牌以及山东品牌在全球舞台上的“标杆”，海尔对于AI技术应用的率先垂范，也可深度赋能青岛以及山东经济社会发展。

　　在青岛布局的“10+1”创新型产业体系中，便将人工智能列为要优先发展的2个先导产业之一，并明确要重点发展垂直领域大模型、人形机器人等细分赛道。

　　特别是人形机器人，今年的政府工作报告曾专门“点名”具身智能，而人形机器人正是具身智能最佳载体之一。

　　作为海尔集团旗下上市公司之一，海尔智家推出的国内首款面向家庭场景的服务通用人形机器人KUAVO，除能进行跳跃、快走等动作外，还能承担浇花、插花等手部操作，其也是国内首款可跳跃、可适应多地形行走的开源鸿蒙人形机器人。

　　此外，海尔还在用“真金白银”助力青岛具身智能产业发展。5月14日，青岛市具身智能机器人生态发展大会举行，会上成立的一支百亿产业基金由海尔创投联合市政府引导基金共同发起，将为青岛具身智能机器人产业领域技术攻关、平台建设、人才引育提供政策和资金支持。

　　再从山东层面来看，日前印发的《关于加快人工智能赋能重点领域高质量发展的推进方案》中，山东明确指出要聚焦家居、医疗、社会治理等13个领域，打造全国人工智能示范应用高地。

　　从这个角度来说，海尔对AI的全面拥抱，不仅是一部自我进化的品牌叙事，更关乎青岛以及山东长期竞争力的构建。