今年双11，“理性消费”的呼声越来越高。用户不再一味追逐低价、折扣，而是倾向于按需购买，并愿意为部分高端产品买单。像卡萨帝星云空调，就成为高端空调中的热门单品。

　　据悉，星云空调是卡萨帝今年推出的新品，上市仅 10 个月，总销量已达 8 万台。不少用户直言，以往总认为高端空调“华而不实”，而卡萨帝星云空调则让全家人都觉得“物超所值”。那么，为何越来越多用户愿买高端？卡萨帝星云空调至少可以给出 3 个理由：一机集成，对室内环境友好；双塔软风，对老人小孩友好；能洗空气，对呼吸友好。

　　“花一份钱，收获两份体验”，这句网络热梗，正是大多用户对于“值得”的理解。而卡萨帝星云空调则以一台设备，为用户带来了七种体验：它是一台空调，同时也是加湿器、净化器、消毒机、空气扇、除醛机、除湿机，形成了一台顶七台的高能集成方案。

　　尽管传统空调也会在制冷、制热功能上迭加除湿、除菌等功能，但由于缺乏独立控制系统，效果总是差强人意。而卡萨帝星云空调则首 次实现了功能塔、健康塔的独立控制，功能塔可独立调节温度，健康塔也能独立启动加湿、净化、除菌等功能。就拿除菌功能来说，星云空调并不是简单地添加除菌模块，而是通过水氧洗空气系统，去除空气中甲醛、尘螨、花粉等多种污染物，同时释放大量水合负氧离子，焕新空气活力。

　　原创科技水平，往往直接决定着产品的含金量，也是判断一台空调是否“值得”的硬指标。多年来，卡萨帝空调不断发力科研攻关，通过原创的射流匀风科技，将双塔软风层层迭代，为老人、小孩的健康呼吸持续“加分”。

　　早在 2016 年，卡萨帝云鼎空调就提了出软风概念； 2021 年，卡萨帝鉴赏家空调在双塔软风的基础上，迭代出主动软风，可主动识别用户的位置和身份，定制专属风感； 2023 年，卡萨帝星云空调进一步实现了双塔独立精控，不但可以带来23℃的复合软风，还可通过功能塔、健康塔的自由切换，应对不同季节、不同环境下的空气需求，让用户进一步远离“空调病”。

　　其实除了双塔软风，卡萨帝星云空调还搭载了多重前沿科技，像水氧洗空气、双极离子除菌等，可以让敏感人群也能享受到健康好空气，重塑呼吸体验。

　　不仅如此，通过首创类人智能决策系统“智慧舒适家”，星云空调还可以识别四季、地域、冷暖、温湿，实现高能语音交互与全环境感知，并主动匹配舒适健康的空气环境。操作起来也并不复杂，用户只需发出一句简单的语音指令，星云空调就能即刻响应。无论是春季的沙尘花粉、夏季的闷热潮湿，还是秋季的大风雾霾、冬季的干燥阴冷，星云空调都能马上提供相应的解决方案，不需要用户自己判断、手动调节。

　　从功能、科技再到场景，卡萨帝为用户带来的不仅仅一台空调，更是舒适健康的生活方式。其实不难看出，用户是否愿意为高端买单，关键在于产品背后的价值，而非价格。而突破硬件局限，为用户提供高价值的健康空气体验，也是高端空调行业下一步的进阶方向。

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　　打开各大购物平台的畅销榜，首先映入眼帘的往往是一些大众品牌。高端品牌则因研发成本高昂、用户群体更加细分，很难在销量上占据优势。只有持续为行业、为用户提供高价值的品牌，才能长久立足于高端市场，不断开辟新增长空间。

　　高端家电市场已然成为兵家必争之地。这既是产业升级与消费升级双重作用下的必然结果，也是品牌寻找增量的必然方向。卡萨帝以消费者的需求作为品牌增长的核心驱动力，扎扎实实走好每一步，达成高端品牌与高端生活方式的匹配。

　　已经登顶高端第一的品牌，如何打造下一个增长极？卡萨帝的增长路径或许值得参考：除了立足本土换道、升级加速布局海外，为下一步增长谋空间。高端TOP1、行业TOP2之后，卡萨帝正以高端出海的双重布局，在全球范围内迎来更广阔的发展空间。

　　高端市场已经进入了下半场。家电市场在经历30多年快速增长后渐趋成熟。这也诠释了消费市场一个颠扑不破的定理：谁能找准用户需求发力点，与用户共创新生活谁就将是用户生活升级的必然选择。

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　　工业和信息化部、国家发展改革委联合印发的《关于产业用纺织品行业高质量发展的指导意见》，明确了纺织行业未来发展的五个重点方向：科技创新、产业结构升级、两化融合、绿色发展、标准引领。在这一背景趋势下，梦洁股份董事长姜天武，所制定的高端升级战略，尤显前瞻性及洞察性。希望梦洁坚定地将用户体验置于中心位置，以卓越的产品力为支撑，积极推动品牌的高端化变革。

　　在高质量发展的号召和发展高端制造业的政策背景下，厨电行业加速向高端化方向发展。人们对于厨电产品的期待已经从“功能满足”过渡到“品质满足”，并朝着“精神满足”的趋势演进，厨房的使用边界在不断拓宽，用户在使用场景上也拥有了更多选择。华帝将不断创新和改进，引领行业发展，为中国厨电行业创造更加繁荣的未来。

　　随着全球化进程的不断发展，海尔智家在海外取得了诸多亮眼成绩。据最新数据显示，海尔、斐雪派克双品牌白电位居澳洲市场TOP2。随着在中国市场的落地生根，斐雪派克也将进一步夯实全球超高端家电品牌领跑地位。

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