提及酱香型白酒，第一联想肯定是茅台。其他同行如何跟茅台对抗？再提高端酱酒肯定效果不佳，消费者不会相信，因为无论是品质还是价格，茅台都代表了高端。

　　由于世界上最好的葡萄美酒来自于最顶级的酒庄，酒庄在人们的心智中已有共识。因此我们认为“庄园酱酒”是一个心智品类。

　　有了心智品类后，如何让更多人知晓、认知、接受这个品类呢？设计一系列契合心智品类的经营活动，在内部、外部都不断推动这个进程是非常重要的。

　　我们不为郎酒做广告，但郎酒确实耗费14年，投资两百亿，将得天独厚的产区环境与巧妙的建筑设计艺术结合，打造出了惊动世人的世界级白酒庄园，也是世界上第一个白酒庄园。

　　奖励包括品质在内的、对郎酒有品质提升、品牌塑造、品味升级突出贡献的员工及社会各界；也提高了郎酒的品质声誉。

　　第一，郎酒将生产活动与中华传统节日结合，创造了令人印象深刻的生产序幕。比如端午制曲、中秋秋酿开窖、重阳下沙。

　　如何将推广活动与庄园酱酒结合？除了从造酒、庄园设计与建造角度直接推广之外，我们还看到了两个逻辑：

　　虽然其他酒企也会以文学促进白酒品牌的提升。但郎酒的做法是，与文学机构合作将有突出文学成就的作家邀请到郎酒庄园里来，或采风、或评选作品、或颁奖典礼……这是一种思路

　　另一种是打造作品集，将郎酒庄园相关的文学作品形成更广范围、更长时间的传播。比如《郎酒庄园诗钞》、《百大文学名家流觞集》......

　　首先，会员俱乐部更名为郎酒庄园会员中心；然后在郎酒庄园打造会员节、围绕会员服务联合高端俱乐部办发展论坛...

　　1. 郎酒的推广远不止这些：还有独家冠名《经典咏流传》、《朗读者》等一流文化栏目；登上全国地标性建筑等等。由于这些动作其他品牌也有，因此不作为是本次分享的核心。

　　2. 品作非常敬佩郎酒“正心正德 敬畏自然 崇尚科学 酿好酒”的理念，郎酒决心与茅台不同，很多地方做得清晰，今天所列的经营活动只是它大量经营工作中的一部分。

　　品作，国内首创「心智品类」品牌咨询，以心智品类取代产品品类，为品牌创造身份，更有效指引外部顾客和内部经营。返回搜狐，查看更多